استراتژیهای هویت برندینگ و مدل مدیریت برند در توسعه بازارها
Keywords:
استراتژی برندینگ, مدل های برندینگ, مدیریت برند, سازمانهاAbstract
افزایش همه روزه رقابت بین سازمانی باعث شده است که شرکتها به دنبال بهترین مسیر برای ورود، بقاء و رهبری بازار باشند. حوزه برندینگ از جمله ابزارهای کسب مزیت رقابتی برای سازمانهای تجاری بشمار میآید. با در نظر گرفتن این امر که ایجاد برندهای قدرتمند از اولویتهای حائز اهمیت سازمانها است، میتوان از برندینگ به عنوان ابزار رقابتی شرکتهای تجاری در حال حاضر نامبرد. به بیانی سادهتر استراتژی برندینگ از جمله امنترین راهکارهای جهتدهنده به افکار مخاطبین است که پتانسیل ایجاد رقابت و تمیز دادن ارتباطاط معنادارتری با مشتریان شود. در نهایت میتوان عنوان کرد هدف اصلی یک استراتژی برند موفق این است که جهان را هوشیار سازد که یک برندخاص به چه دلیلی از سایرین متمایز است و آن سازمان یا شرکت تجاری که در حال ساخت یا مدیریت یک برند است، باید با دقت به ایجاد، توسعه و پیادهسازی راهبردهای نوآورانه برای آن بپردازد. ساختن یک هویت شرکتی مؤثر به این معناست که چگونه شرکتها اطمینان حاصل میکنند که راهحلها و شخصیت آنها با مشتریانی که سعی در دستیابی به آنها دارند طنینانداز میشود. همه چیز از طراحی لوگوی یک شرکت گرفته تا کمپینهای بازاریابی و بسته بندی محصول بر موقعیت آن در بازار انتخابی آن تأثیر میگذارد.
Downloads
References
1. اسدالهیی، امین، برنامهریزی برند، انتشارات بازاریابی، چاپ دوم، 384 صفحه
2. بیگدلی، امیر؛ عبدالوند، محمد؛ حیدرزاده، کامبیز و خون سیاوش، محسن، 1400، مدل برند سازی مبتنی بر مسئولیت اجتماعی سازمانی در صنعت بانکداری ایران بر اساس رویکرد مدل معادلات ساختاری (SEM) و با تمرکز بر هویت اجتماعی برند، فصلنامه انجمن مدیریت ایران، دوره 16، شماره پیاپی61، صفحه 115-85.
3. طباطبایینسب، محمد و نوری، ابوالفضل، 1393، پیادهسازی استراتژی برندینگ بر مبنای ابعاد سطح فرد محور مدل روانشناسی مصرف کننده از برند، فصلنامه مدیریت برند سال، اول شماره، اول.
4. محمدیان، زهرا و آیت، مسرت، 1401، ارزیابی استراتژی برندینگ مبتنی بر بازاریابی و وفاداری به برند صنعت اتومبیل سازی با توجه به فرصتهای برندسازی ملی در صنعت خودرو (مورد مطالعه: شرکت صنایع اتومبیل سازی فردا)، دومین همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار، 10 صفحه.
5. Anastasiei, B., Dospinescu, N. and Dospinescu, O., 2023. Word-of-mouth engagement in online social networks: influence of network centrality and density. Electronics, 12(13), p.2857.
6. Arantola, N. and Juntunen, M., 2023. The emergence of a values-based premium private label brand reputation within a multiple-tier brand portfolio. Journal of Product & Brand Management.
7. Atmaja, D.S., Zaroni, A.N. and Yusuf, M., 2023. Actualization Of Performance Management Models For The Development Of Human Resources Quality, Economic Potential, And Financial Governance Policy In Indonesia Ministry Of Education. Multicultural Education, 9(01), pp.1-15.
8. Cartwright, S., Liu, H. and Davies, I.A., 2022. Influencer marketing within business-to-business organisations. Industrial Marketing Management, 106, pp.338-350.
9. Clifton, R., 2009. Brands and branding (Vol. 43). John Wiley & Sons.
10. Gianneschi, M. and Moisander, J., 2023. A social practice perspective on fashion branding. Marketing Fashion: Critical Perspectives on the Power of Fashion in Contemporary Culture, p.119.
11. Hamidi, H. and Sarfarazi, M., 2010. Globalization and human resources management. Strategic Studies of public policy, 1(1), pp.1-48.
12. Helmold, M., 2022. Marketing Management as Part of the Corporate Strategy. In Performance Excellence in Marketing, Sales and Pricing: Leveraging Change, Lean and Innovation Management (pp. 13-34). Cham: Springer International Publishing.
13. Husain Jinnah, A.S. and Ismail, L., 2023. Riding the Viral Wave: Generation Z consumer behaviour during viral demand in relation to Brand Management: A qualitative study on how to strategize brand equity management to prolong customer retention from viral demand based on Generation Z consumer behaviour.
14. Leung, F.F., Gu, F.F. and Palmatier, R.W., 2022. Online influencer marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, pp.1-26.
15. Loken, B., Joiner, C. and Houston, M.J., 2023. Leveraging a brand through brand extension: A review of two decades of research. Brands and Brand Management, pp.11-42.
16. Lückenbach, F., Schmidt, H.J. and Henseler, J., 2023. Building brand meaning in social entrepreneurship organizations: the social impact brand model. Journal of Brand Management, 30(3), pp.207-226.
17. Mannani, M.S., Razavi, S.M.H. and Hosseini, S.E., 2021. Designing Neuromarketing Model in Sport of Iran. Strategic Studies on Youth and Sports, 20(53), pp.343-362.
18. McCartney, S., 2011. 100 Great branding ideas: From leading companies around the world. Marshall Cavendish International Asia Pte Ltd.
19. Milberg, S.J., Cuneo, A., Silva, M. and Goodstein, R.C., 2023. Parent brand susceptibility to negative feedback effects from brand extensions: A meta‐analysis of experimental consumer findings. Journal of Consumer Psychology, 33(1), pp.21-44.
20. Sonawane, A.Y. and Khang, A., 2023. Challenges Faced by Marketers in Developing and Managing Contents in Workforce Development System. In Designing Workforce Management Systems for Industry 4.0 (pp. 285-310). CRC Press.
21. Tran, V.D. and Nguyen, N.T.T., 2022. Investigating the relationship between brand experience, brand authenticity, brand equity, and customer satisfaction: Evidence from Vietnam. Cogent Business & Management, 9(1), p.2084968.
22. Tseng, T.H. and Wang, H.Y., 2023. Consumer attitudes and purchase intentions towards internet celebrity self-brands: an integrated view of congruence, brand authenticity and internet celebrity involvement. Journal of Product & Brand Management.
23. Varmaghani, M., Zarei, A., Feiz, D. and Maleki Minbashrazgah, M., 2023. Designing a brand intelligence model in payment service fin-techs: a mixed approach. Journal of Business Administration Researches.
