تحلیل تاثیرتبلیغات آنلاین بر فروش فروشگاه های آنلاین کالا های سوپرمارکتی(موردمطالعه پلتفرم بازرگام)
کلمات کلیدی:
فروشگاه آنلاین , تبلیغات آنلاین, تجارت الکترونیک , بازاریابی دیجیتال, تبلیغات بنریچکیده
یکی از تغییرات چشمگیر در عرصه تجارت و فروش، انتقال آن از الگوهای سنتی به الگوی تجارت الکترونیک است. کانالهای بازاریابی دیجیتال و ابزارهای متنوع تجارت الکترونیک به طور چشمگیری توانایی شرکتها را در جذب مشتری، افزایش فروش و بهبود تجربه مصرفکننده تقویت کردهاند.هدف از پژوهش حاضر بررسی و ارزیابی میزان تاثیرانواع تبلیغات آنلاین در پلتفرم های فروشگاه های آنلاین می باشد ،پژوهش حاضر بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش گردآوری. به صورت توصیفی-کمی انجام شده است.جامعه آماری کاربران پلتفرم فروشگاه انلاین بازرگام شامل کلیه بازدیدکنندگان وبسایت در بازه زمانی یک ماهه می باشدداده های حاصل ازطریق نرم افزارpower biوگوگل آنالتیکس جمع آوری ومورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان داد برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، تنها اجرای کمپین کافی نیست. لازم است هر مرحله از مسیر کاربر بررسی و بهینه شود ،بهترین عملکرد از نظر هزینه:تبلیغات همسان ،بهترین هزینه به ازای تعامل و نرخ تعامل را ارائه داده است.بهترین عملکرد از نظر تعامل عمیقتر:تبلیغات دیوار از نظر زمان تعامل و جذب کاربر فعال نتایج بهتری دارد. تبلیغات بنری:عملکرد قابل قبولی دارد، اما در مقایسه با همسان و دیوار، نرخ تعامل پایینتری دارد.تمرکز بیشتر روی تبلیغات همسان:با توجه به عملکرد بهتر، افزایش بودجه برای تبلیغات همسان میتواند نرخ بازگشت سرمایه را بهبود بخشد.
دانلودها
مراجع
محمدیان، محمود و همکاران (1398).مجله مدیریت بازاریابی دیجیتال ایران، شماره 5، صفحات 12-25.
"تأثیر تبلیغات دیجیتال بر رفتار مصرفکننده." مجله تحقیقات بازاریابی ایران، شماره 15، صفحات 45-60.
شریفی، علی و رضایی، مریم (1400). "بررسی نرخ کلیک و تأثیر آن بر فروش آنلاین."
فصلنامه مدیریت کسبوکار الکترونیک، جلد 8، شماره 2، صفحات 33-50.
رفرنسهای خارجی
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick,. (2022).
Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice.
Pearson Education, 8th Edition, pp. 120-145.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2020).
Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement
