بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر عملکرد مالی فروشگاه اینترنتی با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری

چکیده

هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر عملکرد مالی شرکتها میباشد. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی - پیمایشی است .جامعه آماری این پژوهش کلیه کارکنان فروشگاه اینترنتی ا ز شهر می باشند. حجم جامعه آماری در این پژوهش 245 نفر میباشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با 150 نفر در نظر گرفته شده است. برای انتخاب اعضای نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. برای گردآوری دادهها از پرسشنامه استاندارد 19 گو ی های که روایی و پایایی آن پیش از توزیع مورد تایید بود استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده در پژوهش حاضر از نرم افزار ^PLS استفاده شده است .نتایج به دست آمده گویای این است که تقویت و بهبود استفاده از تجارت الکترونیک زمینه را برای سازماندهی نوآوری، دوره بازگشت سرمایه را ایجاد میکند و باعث کاهش هزینه های عملیاتی فروش میشود. از سوی دیگر تقویت سازماندهی نوآوری باعث بهبود بازگشت سرمایه و کاهش هزینههای عملیاتی فروش در بین مشتریان فروشگاههای زنجیرهای ا ز شهر میشود.