شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه با تمرکز بر آمیخته‌های بازاریابی با استفاده از مدل معادلات ساختاری در شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور

Abstract

امروزه موفقیت سازمان‌ها در بازارهای رقابتی وابستگی زیادی به توانایی آن‌ها در توسعه و بازاریابی محصولات نوآورانه دارد. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل کلیدی موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه با تمرکز بر آمیخته‌های بازاریابی در شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور انجام شده است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان خبره شرکت تهیه و تولید مواد نسوز کشور بوده و داده‌ها از طریق پرسشنامه گردآوری شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) و نرم‌افزار SmartPLS استفاده گردید. نتایج نشان داد که آمیخته‌های بازاریابی شامل محصول، قیمت، توزیع و ترفیع تأثیر معناداری بر موفقیت بازاریابی محصولات نوآورانه دارند. همچنین متغیرهای پذیرش مشتریان، توسعه استراتژی بازاریابی و تجاری‌سازی محصول از مهم‌ترین عوامل اثرگذار شناخته شدند. یافته‌های پژوهش بیانگر آن است که توجه همزمان به عوامل بازاریابی و فرآیند توسعه محصول جدید می‌تواند منجر به افزایش مزیت رقابتی و موفقیت محصولات نوآورانه در بازار گردد.